Sor-afrikanere og nigerianere adopterer den tradisjonelle vanvidd av US Black Friday.

Skrevet av.

Dele.

Skrevet av.

Du trenger ikke kalkunmiddagen for a komme inn i den frydefulle anden i Black Friday, og spor bare tusenvis av mennesker som klamret pa tilbudene 25. november i noen av Afrikas storbyer.

I lang tid har American Black Friday-salgstradisjonen blitt sett fra med det fjerne med en blanding av nysgjerrighet og fascinasjon. Historier om frenzied, men noen ganger dodelig, stampedes og svimlende rabatter laget for spennende samtaler. Men i lopet av de siste arene har Black Friday-salgstradisjonen gatt til noen av Afrikas store byer og lokale online-spillere, og det begynner a skape rot.

Pa radio, fjernsyn og online har forhandlere annonsert Black Friday-spesialtilbud i Sor-Afrika. Supermarkeder tilbudt slashed priser, en hurtigmatkjede tilbys buy-one-fa en gratis hamburgere og et mobiltelefon selskap tilbys bonus ringer minutter og data. I kjopesentre og online onsket alle pa den amerikanske tradisjonen. Aldri oppmerksom pa linken til Thanksgiving-ferien, vil forbrukerkulturen v re tilstrekkelig.

Checkers, et medlem av Afrikas storste detaljhandelsgruppe Shoprite, tok Black Friday til Sor-Afrika for tre ar siden. Shoprite er kjent for sine lave priser, men valgte a bruke sine hoyere-end-kjede-sjekker for sitt svarte fredagssalg. I ar vil Shoprite spre Black Friday fever videre til sine butikker i Nigeria, Zambia, Malawi, Uganda og Den demokratiske republikken Kongo.

«Vi var forsiktige i begynnelsen at det ikke ville ta av, men da vi sa det spredt over Europa, Storbritannia og Asia, og sa lanserte vi det her for tre ar siden, & rdquo; sa Neil Schreuder, markedsdirektor for Checkers. Med julen kommer opp, er sydafrikanere sultne etter tilbud og Black Friday er en stor unnskyldning for forhandlere, leverandorer og kunder a ha en shopping og anledning, og «rdquo; han legger til.

Amerikanske forhandlere kalt fredag etter Thanksgiving, Black Friday pa 1930-tallet, etter a ha gatt inn i den svarte vinsten etter et ar med drift med tap. Senere er begrepet trodd a ha blitt mott av politiet i Philadelphia, brukt begrepet for a beskrive kaoset som oppstod da turister og forstadshandlere oversvommet byen, sammen med smabrukerne, en dag etter Thanksgiving. Det ble rebranded pa 1980-tallet som arets storste salgsdag og snoballet inn i dagens forbrukerbonanza.

Schreuder er overbevist om at sydafrikanere har sett nok sosiale medier videoer av frenzied amerikanere kjemper over varer for a inspirere den samme shopping spenningen. I ar har en stampede blitt rapportert i Durban. Pa samme mate i fjor brot forbrukerne ned en butikkdor og kjempet over poser med frossen kylling pa en Checkers-butikk i Port Elizabeth, en by pa Sor-Afrika og den sor-ostlige kysten. Totalt sier Checkers det tjente over en million kunder og solgte nok Coca-Cola til a fylle tre olympiske svommebassenger. I ar tilbyr du opptil 50% rabatt pa viktige elementer, & rdquo; Gruppen ventet et enda storre svar og sa planlagt mer omfattende og utvidet handelstid over hele landet.

Takealot’s lager er i festlig and, som begynner med svart fredag. (Takealot.com)

Sor-Afrika er det storste e-handelsstedet, Takealot.com, tilpasset Black Friday til sitt merke ved a lansere «Blue Dot Sale. & Rdquo; Over 10.000 produkter fra dufter, boker, leker og apparater ble merket med opptil 60%, sa e-forhandleren i en uttalelse. Salget startet ved midnatt 25. november og fortsetter til 28. november. I fjor sa hadde Takealot.com en okning pa 227% i trafikken og en okning pa 260% pa ordre pa Black Friday-salgsdagen.

Men ikke alle ble svekket av rabattene, med KPMG Sor-Afrika som det som en perfekt storm av pressede forbrukere, som bidro til slick reklame i en kampende okonomi. Ja, akkurat som i USA:

KPMG forklarer svart fredag i Sor-Afrika. (KPMG Sor-Afrika)

#BlackFriday i Sor-Afrika er i utgangspunktet forhandlere endelig a lage stift varer rimelig til de fattige & amp; fa dem til a kjempe over det. Tragisk.

#BlackFriday i Sor-Afrika: hvor du bruker mye penger pa markedsforing og sv rt lite pa a oke serverkapasiteten.

I Nigeria, Afrikas mest folkerike land og dets storste okonomi, har annonsene fra Black Friday-salget ogsa v rt voldsomt i lopet av den siste maneden. Ledende avgiften er en av Nigerias ledende store e-handelsplattformer, Konga. Opprettet i 2012, begynte Konga sin egen versjon av Black Friday-salget et ar senere. Kaller det «Yakata», en slang i lokalforlengelse for en stor host, Konga tilbyr elementer, alt fra mobiltelefoner til husholdningsapparater til en rabatt.

«Var Yakata er ikke restriktiv som det er ikke bare pa en dag, men vi har vart Yakata-salg i Black Friday-perioden, & rdquo; forklarer Mayowa Adebayo, Kongas direktor for markedsforing og kundeopplevelse. I ar varte Kongas salg av Yakata en uke.

Mobiltelefoner er alltid den storste selgeren pa nettet for Kongo og Jumia, Nigerias to storste e-handelsforhandlere.

Emmanuel Nwachukwu, driftsleder hos SLOT, en mobiltelefon-detaljhandelskjede, sier at selskapets arlige Black Friday-salg, na i sitt andre ar, er «bare en mate a oke forbrukerlojaliteten og gi tilbake til kundene. & Rdquo; Nwachukwu sier SLOT vil hellere tilby kundene fantastiske rabatter enn a bruke penger pa en markedsforingskampanje. & Rdquo;

Det kan v re relativt nytt, men Black Friday-trenden begynner a spre seg i Nigeria. Adebayo sier at Internett-sok etter Kongas salg av Yakata i ar hadde begynt siden august. For hans del sier Nwachukwu at SLOTs nettsted krasjet to ganger i 24 timer siden Black Friday-salget begynte ved midnatt 24. november. Mindre butikkbutikker tilbyr ogsa rabatter. Men til tross for lovende a hjelpe kjopere spare penger, er noen nigerianere fortsatt skeptiske til avtalene.

Ikke misforsta, jeg elsker kapitalisme og hellip;

Men i Nigeria er #BlackFriday ikke kapitalisme, det er nigerianere som lurer pa nigerianere!

Svart fredag i Nigeria er en vits. Ting er fortsatt like kostbare som noen gang. #svart fredag.

En uke for svart fredag i Nigeria butikker vil oke prisen med 10k da da det er svart fredag, trekker de 10k tilbake.

Sa ingenting gar tapt.

Mens importen av Black Friday-tradisjonen, selv om nigerianerne ikke feirer Thanksgiving, kan sees som blatant kopiering, tilbyr bedrifter globalisering som en forklaring.

«Nigerians er tidlig adopters, og vi setter trender ogsa, & rdquo; Adebayo forteller kvarts. «Alt som er internasjonalt relevant, nigerianere vil ogsa ha i, & rdquo; hun sier. Nwachukwu er enig: «Verden er blitt en global landsby, det vil v re umulig a si at det ikke er en blanding av kultur og mater a gjore ting pa. & Rdquo;

Adebayo sier Kongas Yakata er inspirert utelukkende av ideen om en periode med massive rabatter og ikke en kalkun-spising tradisjon. & ldquo; For oss er det bare om begrepet Black Friday nar prisene gar ned og folk kommer pa nettet for a kjope ting. Det er var versjon av det, det har ingenting a gjore med Thanksgiving, & rdquo; Adebayo forteller kvarts. & ldquo; Hvis det kan skje i Amerika, hvorfor kan det ikke skje her? & rdquo;

Registrer deg for Quartz Africa Weekly Brief & mdash; De viktigste og interessante nyhetene fra hele kontinentet, i innboksen din.